SEO + SEA = Sichtbarkeit

SEO und SEA – zwei Begriffe aus dem Online-Marketing, die nicht nur ähnlich klingen, sondern auch viel miteinander zu tun haben. Während die Suchmaschinenoptimierung (SEO) den Fokus auf langfristige und nachhaltige Verbesserungen beispielsweise einer Website legt, ist Suchmaschinenwerbung (SEA) optimal, um schnell und effizient Aufmerksamkeit zu erregen. Doch welche der beiden Marketing-Strategien ist sinnvoller? Womit lässt sich mehr Traffic und letztlich auch Umsatz generieren? Kurz: Was ist besser?

Wie auch in vielen anderen Bereichen gilt es im Marketing, zunächst einmal ein konkretes Ziel zu definieren. Nur wenn feststeht, wo die Reise hingehen soll, kann die Route festgelegt werden. Möchten Sie Ihre Website langfristig erfolgreicher machen? Planen Sie ein Event, das mit Online-Marketing gepusht werden soll? Oder entwickeln Sie eine Marke, deren Bekanntheit Sie steigern möchten? Mögliche Ziele gibt es jede Menge. Versuchen Sie einmal, Ihr Ziel möglichst konkret zu benennen.

Mit SEO zu langfristigem Erfolg

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt der Fokus ganz klar auf einem langfristigen und nachhaltigen Erfolg. Dies bedeutet einerseits, dass Sie lange von den Maßnahmen profitieren können, gleichzeitig dauert es aber auch eine Weile, bis die Maßnahmen Erfolg haben. Es gibt verschiedene Punkte, bei denen angesetzt werden kann. Bei einer Website sind beispielsweise die technischen Funktionen enorm wichtig, dies wirkt sich auf die Sichtbarkeit aus. Gleichzeitig sind aber auch gute Texte und Bilder ein SEO-Faktor, der eine große Rolle spielt. All die Maßnahmen zusammen bewirken, dass die Website im Ranking aufsteigt und so besser gefunden wird.

Im Gegensatz zu SEO bringt SEA direkt Erfolg. Bei der Suchmaschinenwerbung werden kostenpflichtige Anzeigen geschaltet, die direkt in den Suchmaschinen zu sehen sind und so potenzielle Kunden anlocken. SEA ist ein effektives Mittel, wenn schnell eine höhere Sichtbarkeit erreicht werden soll, beispielsweise wenn es um die Bewerbung eines Events geht. Auf lange Sicht ist SEA jedoch mit hohen Kosten verbunden, da immer neue Anzeigen geschaltet werden müssen.

Eine klare Antwort, was sinnvoller ist, gibt es nicht. Sowohl SEO als auch SEA sind effektive und wichtige Werkzeuge im Marketing – beide haben ganz klar ihre Daseinsberechtigung. Optimal ist eine Kombination aus beiden: Mit SEA wird eine Website schnell gepusht und sichtbarer – für eine gewisse Zeit. Zeitgleich sollten aber auch SEO-Maßnahmen durchgeführt werden, die dann auf lange Sicht ihre Wirkung entfalten und SEA sozusagen ablösen können.